九游会j9登录入口:打败茶颜跑去美国上市原来霸王茶姬真正想做的不是奶茶

　　从收入角度看，2024年霸王茶姬实现收入124亿元，净利润高达25亿元，净利润率超过20.3%，盈利表现十分亮眼。

　　过去两年中，霸王茶姬堪称“印钞机”，2024年门店数量同比增长超过80%，从三千多家迅速扩张至约6500家。

　　此前分析显示霸王茶姬作为奶茶行业的后起之秀，可以在一定程度上完成弯道超车，凭借的是原液鲜奶茶，通俗称为茶拿铁。

　　其野心不止于成为奶茶品牌，更希望成为能代表中国茶的茶品牌，这一点可能构成其与其他奶茶品牌最大的差异。

　　此前分析指出，蜜雪冰城和古茗也在今年开年后陆续上市，但二者均选择港股，而霸王茶姬却奔赴美国上市。这对奶茶品牌而言非常反常识。

　　首先奶茶行业最火爆的市场在中国，许多欧美人甚至不了解奶茶，因此奶茶品牌赴美上市看似不合理，国外投资人可能难以理解。

　　其次当前中美关系不佳，国际环境下赴美上市风险更高。若选择香港上市，作为本土市场，安全性会提升许多。

　　尽管如此霸王茶姬仍义无反顾选择赴美上市，背后是其国际化野心，旨在成为中国茶的代表。

　　霸王茶姬上市时有一处细节：股票代码为CHA，对中国消费者而言，拼音拼写其含义不言自明。

　　除了国际化布局，霸王茶姬在国内市场也开始探索第二曲线，这一战略符合向纯茶靠拢的方向。

　　公开信息显示霸王茶姬近期在上海推出两个新品牌，其一为茶姬现萃，主打浓萃茶与咖啡的结合；其二为CHAGEE MODERN TEA，已在上海五角场开设首店。

　　是否看好霸王茶姬进军纯茶赛道？对其布局纯茶领域的野心，观点认为目前仍处早期阶段，难以得出明确结论。

　　第一点大部分奶茶品牌难以凸显茶味，而霸王茶姬主推的原叶鲜奶茶属于茶拿铁，茶味本身较重，因此将发展重心放在纯茶方向更符合逻辑，也更具优势。

　　但十年前刚推出时，许多人认为其口感类似隔夜茶水，因此初期接受纯茶口感的人不多。

　　许多人认为饮用含糖饮品更符合人性，但实际上，外国人的奶茶通常是将立顿茶包泡水后加鲜奶，并不加糖。

　　历史分析显示广州十三行在清朝中叶崛起，源于欧洲对中国茶业的巨大需求，而当时广州十三行是中国对外贸易的唯一合法关口。数十年间，欧洲人源源不断到广州采购茶叶。

　　由此可见霸王茶姬将未来战略定位于纯茶，野心在于发扬光大中国源远流长的茶文化。

　　消费者随年龄增长，可能更倾向健康饮品如纯茶，因含糖奶茶口感甜腻且不够健康。

　　日本考察显示，便利店中无糖纯茶产品是主流，含糖罐装奶茶难觅踪影，原因主要在于日本高度老龄化社会中，消费者健康意识高，更倾向于选择健康纯茶。

　　例如去年开店过快，导致当前单店销售业绩下滑，这是加快速度进行发展品牌的常见阵痛。

　　另一需要我们来关注的选手是近期申请香港上市的企业巴马茶叶，截至2024年底，在全国开设约2500家门店，目前是中国茶叶市场销售额第一，年销售额超过20亿元。

　　投资了新锐中国茶品牌一念草木中，这是一个基于互联网的纯茶品牌。在纯茶领域中显得年轻有朝气，客户群平均岁数比巴马茶叶等中老年品牌年轻十岁以上。

　　同时投资了长沙东茅街茶馆项目，许多去长沙旅游的游客曾光顾于此。茶叶领域不仅是一种消费品，更代表着源远流长的中国文化。

　　相信未来中国纯茶领域，无论是由奶茶行业拓展的霸王茶姬，正在上市的高端茶叶品牌巴马茶叶，还是其他新锐品牌，都将持续发展，市场空间不断扩大。

　　霸王茶姬布局纯茶领域的思路值得肯定，东方树叶的成功已经证明了花了钱的人高品质纯茶的接受度在提升。随着健康意识增强和老龄化社会到来，低糖、天然的饮品选择会更受欢迎，重点是怎么样保持产品的质量的稳定性和文化表达的真实性，避免过度营销稀释品牌价值

　　从商业战略角度看，霸王茶姬选择纯茶赛道具有前瞻性。东方树叶的百亿成绩印证了市场潜力，而将中国茶与现代消费场景结合，既能满足健康需求，也为民间传统文化传播提供了新载体，这种创新值得关注

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