九游会j9登录入口:内外交困娃哈哈AD钙奶的烦来了！

　　作为AD钙奶的代名词，多年来娃哈哈一枝独秀，是毋庸置疑的品类霸主。2021年，娃哈哈AD钙奶重回百亿巅峰，掀起新一轮的“AD钙奶热潮”；2024年，同比销量更是实现70%的狂飙增长，为娃哈哈业绩重回700亿立下汗马功劳……

　　在刚刚过去的南京秋糖，食品板在走访酒店时注意到：除了铺天盖地的100%果汁，各种“嗅到机会”的AD钙奶纷纷涌现。

　　在南京香格里拉酒店大门口，蜡笔小新和盼盼分居左右，AD钙奶成为重点招商的拳头产品。其中，蜡笔小新的AD钙奶新品今年九月份才正式推出，在这次秋糖属于行业首发。据悉，蜡笔小新AD钙奶并非自营，而是采取的“商标授权”模式。这种合作模式，与三只松鼠和甄养的合作如出一辙。

　　与此同时，春糖开始推出养生水的良品铺子，这次秋糖再接再厉，一口气布局了坚果牛奶、AD钙奶、八宝粥、果汁、养生水、果茶、维生素饮料等多个品类，并喊出了“健康饮品全品类首发”的口号。其中，AD钙奶十月份才新鲜出炉，目前有220g和450ml两种规格，前者一箱的出厂价是26元，后者是38元。此外，秋糖期间推出AD钙奶新品的中小企业，更是不胜枚举。

　　秋糖期间，有关娃哈哈和宗馥莉辞职的消息满天飞，这些推出AD钙奶产品的企业也直言不讳：就是要抢娃哈哈的市场。某品牌负责这个的人说，前段时间爆出娃哈哈从2026年要启用“娃小宗”之后，公司就马上启动了AD钙奶项目。“市场不看好娃小宗，娃哈哈经销商很迷茫，AD钙奶赛道所有人都有机会。”

　　一是乳业大佬，以伊利和贝因美为代表。2024年，伊利QQ星AD钙新品上市，并采用了“分销模式”，以芜湖妙咖食品有限公司来作为一级总代理，同时相继与唐老鸭和《蛋仔派对》等超级IP合作。今年春糖，贝因美AD钙奶首次亮相招商。目前，有460ml单瓶装以及220gx4连瓶装的规格，原味与草莓味两种风味可供选择。

　　二是“冤家对手”，以小洋人和乐百氏为代表。在上世纪九十年代，小洋人、乐百氏都曾与娃哈哈“相爱相杀”，甚至平起平坐。今年秋糖，小洋人推出生牛乳版本的AD钙奶；今年春糖，乐百氏0蔗糖AD钙奶也吸引了不少目光。当年的“老冤家”，如今的“新对手”，不知会发生怎样的故事。

　　三是跨界品牌，以良品铺子和蜡笔小新为代表。今年秋糖，这两个跨界品牌的操作模式高度相似：借助原有品牌的影响力，采用授权合作的模式轻装上阵，并在招商政策和产品价格这一块让利经销商。

　　四是中坚力量，以李子园和吾尚为代表。虽然李子园以甜牛奶著称、吾尚始终专注乳酸菌饮料，它们相继投身AD钙奶赛道构成了一股中坚力量。其中，吾尚推出的0蔗糖AD钙奶在产品配料表上做减法，实现了“0蔗糖、0防腐剂、0人工色素”的三个0创新。

　　早在去年，宗馥莉第一次闹辞职的时候，一帮老娃哈哈人就集结在一起搞出来“宗师傅”。有网友发现，部分大润发货架上的娃哈哈AD钙奶已经没了踪影，取而代之的就是宗师傅AD钙奶。不过，由于商标被深圳企业抢注，加上内部团队分裂，目前至少有三路人马在运作“宗师傅AD钙奶”。

　　当然，宗馥莉的“娃小宗”无疑是最受关注的玩家。资料显示，宏胜集团在2025年申请了45个相关商标，甚至放出“2026年换用新品牌”的通知，但“娃小宗”暂时还没拿到注册证，其首款产品凝香乌龙无糖茶仍然属于“雷声大、雨点小”，后续是否推出娃小宗AD钙奶尚未得知。

　　相比之下，宗馥莉叔叔、宗庆后弟弟宗泽后“眼疾手快”，其近日创立的新品牌“娃小智”宣布，全国订货会将于10月26日在杭州举行。据食品板了解，娃小智AD钙奶沿用了娃哈哈的经典配方，加盟商在6个月内订货金额在10万元以上就可以获得独家的区县经销经营权。

　　在食品板看来，假如没有商标风波以及宗馥莉事件，娃哈哈AD钙奶自然“独孤求败”，没有一点品牌能挑战它的地位。

　　然而，如今的娃哈哈正处于“内忧外患”之中，经销商的信心已经严重不足。按照往年的惯例，娃哈哈经销商需在10月底预缴下季度货款作为保证金。而如今，大多数经销商都在“拖”：要么说资金没到位，要么说再等等公司通知。湖南一地市经销商去年缴纳150万元，今年却被要求增至200万元；江西经销商宋前则将300万保证金砍至60万，还争取到分两期支付的“特权”。而更多经销商选择硬扛：“钱打给宏胜系账户，万一发的是娃小宗，或者娃哈哈不认账，谁来兜底？”

　　有数据显示，宏胜掌控90%以上的娃哈哈经销权，如果娃哈哈AD钙奶异常生产和发售，一旦缺货时间太长，小店货架就会被另外的品牌占满。按照目前扑朔迷离的情况，很难不让人为娃哈哈和AD钙奶捏上一把汗。

　　对于娃哈哈AD钙奶的未来前景，您怎么看？新一轮的AD钙奶大战，会有新赢家冒出来吗？

　　宗庆后去年去世后，娃哈哈这个国民老品牌风波不断，仿佛走进一个巨大的漩涡，一波未平，一波又起。

　　蓝鲸新闻报道称，一份署名杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司的“关于开展2026销售年度经销商沟通工作通知”。

　　登上热搜，对于宗馥莉来说早已司空见惯。在过去1年里，外界早已记不清她多少次置身话题中心。

　　管理团队换血，主动辞职，关闭多家分厂生产线......在宗庆后去世的这一年多，娃哈哈董事长这个位子，宗馥莉坐得并不容易。

　　5月15日，娃哈哈集团通过官方微博发布关于娃哈哈纯净水委托代工相关情况的声明，称已终止和今麦郎代工合作，引发广泛讨论。

　　脱离了娃哈哈这样的平台，宗馥莉还能得到“庇佑”吗？而没了宗馥莉的娃哈哈，谁又能挑起这艘“百亿航母”的大梁？

　　随着娃哈哈内耗加剧、阴霾难消，对娃哈哈与宗馥莉而言，若后者能再次回归、稳定当前局势，或是最优选择。

　　5月14日，北京商报记者发现，近日娃哈哈在官方账号中曝光了“娃小宗”首款无糖茶新品，口味为“凝香乌龙”。

　　过去的30年里，虽然AD钙奶品类经历过市场低迷，但始终都具备深厚的消费基础和情感链接。

　　在交出两年最差业绩后，寿仙谷总经理李振宇终于坐不住了，试图通过加速推进快消品业务实现破局。

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